Tanulás: Tükörsimára retusált reklámfotóval bíztat szépségipari termékeinek megvásárlására a L’Oréal

Szeretettel köszöntelek a Tanuljunk együtt közösségi oldalán!

Csatlakozz te is közösségünkhöz és máris hozzáférhetsz és hozzászólhatsz a tartalmakhoz, beszélgethetsz a többiekkel, feltölthetsz, fórumozhatsz, blogolhatsz, stb.

Ezt találod a közösségünkben:

  • Tagok - 1080 fő
  • Képek - 1041 db
  • Videók - 589 db
  • Blogbejegyzések - 831 db
  • Fórumtémák - 36 db
  • Linkek - 411 db

Üdvözlettel,

Tanuljunk együtt vezetője

Amennyiben már tag vagy a Networkön, lépj be itt:

Szeretettel köszöntelek a Tanuljunk együtt közösségi oldalán!

Csatlakozz te is közösségünkhöz és máris hozzáférhetsz és hozzászólhatsz a tartalmakhoz, beszélgethetsz a többiekkel, feltölthetsz, fórumozhatsz, blogolhatsz, stb.

Ezt találod a közösségünkben:

  • Tagok - 1080 fő
  • Képek - 1041 db
  • Videók - 589 db
  • Blogbejegyzések - 831 db
  • Fórumtémák - 36 db
  • Linkek - 411 db

Üdvözlettel,

Tanuljunk együtt vezetője

Amennyiben már tag vagy a Networkön, lépj be itt:

Szeretettel köszöntelek a Tanuljunk együtt közösségi oldalán!

Csatlakozz te is közösségünkhöz és máris hozzáférhetsz és hozzászólhatsz a tartalmakhoz, beszélgethetsz a többiekkel, feltölthetsz, fórumozhatsz, blogolhatsz, stb.

Ezt találod a közösségünkben:

  • Tagok - 1080 fő
  • Képek - 1041 db
  • Videók - 589 db
  • Blogbejegyzések - 831 db
  • Fórumtémák - 36 db
  • Linkek - 411 db

Üdvözlettel,

Tanuljunk együtt vezetője

Amennyiben már tag vagy a Networkön, lépj be itt:

Szeretettel köszöntelek a Tanuljunk együtt közösségi oldalán!

Csatlakozz te is közösségünkhöz és máris hozzáférhetsz és hozzászólhatsz a tartalmakhoz, beszélgethetsz a többiekkel, feltölthetsz, fórumozhatsz, blogolhatsz, stb.

Ezt találod a közösségünkben:

  • Tagok - 1080 fő
  • Képek - 1041 db
  • Videók - 589 db
  • Blogbejegyzések - 831 db
  • Fórumtémák - 36 db
  • Linkek - 411 db

Üdvözlettel,

Tanuljunk együtt vezetője

Amennyiben már tag vagy a Networkön, lépj be itt:

Kis türelmet...

Bejelentkezés

 

Add meg az e-mail címed, amellyel regisztráltál. Erre a címre megírjuk, hogy hogyan tudsz új jelszót megadni. Ha nem tudod, hogy melyik címedről regisztráltál, írj nekünk: ugyfelszolgalat@network.hu

 

A jelszavadat elküldtük a megadott email címre.

Julia Roberts és Christy Turlington tükörsimára retusált reklámfotóját betiltotta a brit reklámhatóság, az ASA. Képtelenségnek tartják ugyanis, hogy a negyven fölötti nők mesebeli ránctalanságával csábítsanak a kozmetikai cégek, és így csorbítsák a fogyasztók, legfőképp a fiatalok testtudatát. A hamis szépségideálokat ilyen módon csak a szigetországban kergetik, de a photoshopos arcoskodásnak nálunk is vannak akadályai. Pázmándi Kinga reklámjogászt kérdeztük.


Tükröm-tükröm, mond meg nékem, ki a legszebb a retusált vidéken? – Julia Roberts a 2012 márciusában mozikba kerülő Hófehérke mesefilm gonosz mostohájaként küzd majd meg a jóságos törpepesztrával, a nők közötti hatalmi harcban pedig a Grimm-történet szerint a szépség legfőbb fegyver.

 

A L’Oréal pedig úgy tűnik, hogy már előre egyengeti Roberts útját a háborúba. A Lancome termékeinek hirdetésében ugyanis olyan mértékben retusálták az arcát, hogy a 43 éves színésznő vetekedhet még saját huszonéves másával is. A feltűnően sima arcbőr szemet szúrt a briteknek, ahol már külön reklámhatóság, az Advertising Standards Agency (ASA) figyeli az eltúlzott mértékű photoshopos beavatkozásokat.

 

Julia Roberts képét egyértelműen elutasították, és arra a káros folyamatra hivatkoztak, mely révén az Egyesült Királyságban négyből egy ember depressziós a teste miatt, hogy a 16 és 21 közötti lányok fele szépészeti műtéten töri a buksiját, miközben az utóbbi 15 évben duplázódott az evési zavarokkal küszködők száma. Ennek pedig a legfőbb okozója - legalábbis az ASA szerint -  az a sok átverés, amit a magazinokban láthatunk, azok a reklámok, melyekben a csodált sztárok olyan tökéletességet hirdetnek, ami nem is a sajátjuk.

 


 

Fotó: Loreal

 

Így megbukott Christy Turlington, a kilencvenes évek sztármodellje is, aki a Maybelline fiatalító szérumának megvásárlására bíztat egy reklámfotón. Ezen bár látható pár alibiránc, de a L’Oréal is belátta, hogy digitális segítséghez folyamodtak az „árnyaláshoz”. Ám mivel ennek a reklámnak a lényege az előtte-utána hatás bemutatása lenne, egyáltalán nem lett volna indokolt bármit is szépíteni a korosodó modell arcának azon részein, ahol nem érte a csodaszer. És bár a francia kozmetikai cég csalódottságát fejezte ki a betiltás miatt, azzal is tisztában van, hogy vaj van a fején: az eredeti, machinációktól mentes nyersanyagokat ugyanis nem volt hajlandó a bizottság rendelkezésére bocsátani.

 


 

 

Alibiráncok a 42 éves modellen.

Fotó: loreal


Vajon Magyarországon a reklámszabályozások lehetővé teszik-e a photoshopos megtévesztések büntetését.

 

Pázmándi Kinga reklámjogász az AVON kozmetikai vállalat 2009-es esetét hozta fel példáként, amikor a katalógusban reklámozott igéző szempárt igérő szemspirálról kiderült, hogy a valóságban csak akkor lehet olyan dús effektet elérni, amilyen a képen látható, ha a nyomorult huszonnyolcszor egymás után átkeni a pillákat, bizonyos időközönként némi szünetet tartva, hogy kellően rászáradjon a fekete máz. Ez pedig egyértelműen a fogyasztói megtévesztés kategóriájába tartozik, hisz a reklám azt a konkrét ígéretet is tartalmazta, miszerint „akár 12x dúsabb pillák egyetlenegy lépésben*” a kicsillagozott utalás mögött pedig még az is szerepel: az USA-ban műszempillákon végzett laboratóriumi vizsgálat alapján.


A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) ezek után 40 millió forintos bírságra büntette a céget. Ha szembeötlő a manipuláció, akkor tehát itthon is közbelépnek, mutat rá Pázmándi.

 

Részletes szabályozás van érvényben a fogyasztók védelme érdekében. Az Európai Unióban a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatot az úgynevezett UCP-irányelvet ültette át hazánk 2008-ban, amely a laikus vásárlókat fokozottan védi a becsapások ellen. Tehát a jogi eljárásban bizonyítható, tények által igazolható csalárd reklámokat füleli le a GVH, mint feljebb az AVON esetében.

A brit gyakorlat viszont egy érdekes tendenciára mutat rá, amely ingoványosabb talajra terelte a fogyasztóvédelmet, véli a magyar szakember. „A fiatalok torzuló testtudatát vagy az evési zavarok gyarapodását így nem egy komplex társadalmi problémaként fogjuk fel, hanem bűnbakot keresünk. 

 

Ez a könnyebb út, de elvonja a figyelmet a társadalmi diskurzus szükségességéről, a szociális alrendszerekben, oktatásban, családban rejlő bonyolult ok-okozati összefüggésekről” – mondja Pázmándi, aki ahhoz hasonlítja ezt a büntis attitűdot, mint amikor egy erkölccsősz médiatörvénnyel vélik megoldani a fiatalok védelmét, vagy amikor a a rendőrség a tilosban parkoló autók szankcionálásával próbál javítani az országos bűnüldözési statisztikán. Szerinte azokon verik el a port, akik szem előtt vannak. Jelen esetben a hirdetőkön. Mivel sokkal könnyebb nyakon csípni őket, mint a fiatalok lelkivilágát bolygató egyéb tényezőket.

 

 


 

Turlington igaziból

Fotó: dailymail.co.uk



Nem csupán Nagy-Britanniában élnek tehát problémaretusálás eszközével. Arról nem is beszélve, hogy épp a brit bulvársajtó jár az élen abban, hogy lesifotósai segítségével a híres emberek minden egyes testi, lelki hibájával szembesíti a nagyérdeműt, keserű pillanatokat okozva Robertsnek vagy Turlingtonnak egy-egy gyűröttebb momentumukban. Tették ezt most is, reflektálva a kisimult arcú szépségekre, és egyben görbe tükröt állítva a hamis reklámok elé.


Az ASA döntésének akadnak kritkusai. A német reklámosok ellenvetése, hogy az emberek - akár már 16 évesen - igenis képesek felismerni, ha egy kép túlzottan tökéletes. "A német fogyasztó meg tudja különböztetni a fehér- és a vörösbort, ezért azt is tudja, hogy egy modell máshogy néz ki sminkkel és anélkül. Mert van élettapasztalata” – szögezte le a német reklámszövetség szóvivője, Volger Nickel a Spiegel ONLINE-nak adott interjújában. Szerinte a fiatalok a sminkelési szokásaikat megosztják közvetelen környezetükkel, ezért nem lehet behúzni őket a csőbe.

 

A heves vitában a fiatalokat védő szociológusok, a szépséghajhászásba belefáradt fogyasztók és a reklámozók között Nickel egy következő érvet is felhoz, és párhuzamot von a választási plakátokon látható jólfésült politikusok, és a kenceficék üdvöskéinek sokat szidott képmutatása között: „Minden választópolgár tisztában van vele, hogy a politikusoknak megerőltető munkájuk van, és nem mindig úgy néznek ki, mintha a fiókból rántottak volna őket elő. Mégsem idegeskedik ezen senki.” Mármint azon, hogy nem csak az tűnik szépnek, amit mondanak, hanem amilyen fizimiskával mondják.

Ám ha jobban belegondolunk, ez a logika csavaros. Mert bár a politikusok jóképűségén nem, azon viszont mindenki idegeskedik választópolgárként, ha nem azt kapja, amit ígértek neki a választási beszédekben. Ennek alapján tán mégis indokolt, hogy a fogyasztó felbőszül, ha a kozmetikai cégek hamis ideákkal próbálják rájuk tukmálni a portékáikat.

 

hvg.hu

Címkék: bíztat l’oréal megvásárlás reklámfotó szépségipari termék tükörsimára retusált

 

Kommentáld!

Ez egy válasz üzenetére.

mégsem

Hozzászólások

Ez történt a közösségben:

Gulybán Barnabásné 2 napja új blogbejegyzést írt: Jó vásárlást!2

Gulybán Barnabásné 3 napja új blogbejegyzést írt: Jó vásárlást!

Szólj hozzá te is!

Impresszum
Network.hu Kft.

E-mail: ugyfelszolgalat@network.hu